Jeg har fornøjelsen af at være med i dommer-komiteen sammen med:
- Helge Israelsen (Post Danmark)
- Jens Carsten Nielsen (CBS)
- Ole Rydal (OgilvyOne)
- Niels Kaldahl (Klausen + Partners)
- Morten Aabo Hansen (Kunde & Co Dialog)
- Inge-Lise Pickering (Post Danmark)
- Carsten Risgaard (Momentum Øresund)
- Charlotte Stokkebye (Pensam)
- Annemette Broch (SAP Danmark)
Det er 3. år jeg er med, og det er en opgave jeg sætter virkelig stor pris på. Kampagnerne repræsenterer noget af det bedste der findes på verdensplan, hvilket bl.a. ses ved at Danmark er et af de mest vindende lande ved det årlige DMA International Echo Award, og det er fantastisk at se og læse om alle de strategiske og kreative tanker der ligger bagved løsningerne. Som noget nyt, gør alle nominerede kampagner direkte videre til semifinalen i årets DMA Echo Award, så der er virkelig noget at komme for.
Men er det ikke fløjtende ligegyldigt? Det hele er jo alligevel så indspist, så dommerkomiteen i virkeligheden bare skal koncentrere sig om at dele præmierne i mellem sig.. Har du også hørt den før, eller deler du måske ligefrem den opfattelse?
Tjae, hvad skal man sige.. Udover det er en personlig fornæmelse udover alle grænser, så er det også noget af det mest latterlige jeg har hørt længe. For det første er dommerkomiteen sammensat af personer, der alle er med til at sætte scenen i den danske DM-verden. Det betyder selvfølgelig også, at de fleste formentlig er involveret i en eller flere af årets indmeldte kampagner. Men dommermøderne er altså benhårdt arbejde, med voldsomme og hektiske diskussioner, dommer i mellem. Har man den mindste interesse i en kampagne, har man til gengæld forbud mod at deltage i debatten, på nogen som helst måde. Det plejer at virke upåklageligt, og der hersker i det hele taget en stærk selvjustits og professionalisme i dommerkomiteen.
For første gang i flere år, har TrygVesta tre kampagner med i år, og jeg er derfor selvfølgelig totalt afskåret fra at kommentere på disse kampagner.
Og ja, der er en tendens til at de er de samme bureauer der vinder år efter år. Men kære venner, der er dæleme også en forskel på niveauerne. De gode bureauer er bare bedre - thats it! De tænker dialog, fremfor massekommunikation i brevformat, de tænker involvering, fremfor interruption, de tænker strategi og forståelse af målgruppen, fremfor højtråbende flashy ding-dong kommunikation.
Og så forstår de at selve kampagnematerialet er en kampagne i sig selv! Rigtig mange kampagner får ganske enkelt ikke et ben til jorden, fordi selve beskrivelsen, opsætningen, præsentation mv. bare ikke er i orden. Her er der en helt oplagt mulighed for at forbedre sig, hvis man vil øge sine vinderchancher. Se på hvad de gode gør godt, eller benyt dig af DM-komiteens hjælp og vejledning.
Den gode kampagne er overbevisende på både strategi, kreativitet og resultater. Der udvises solid målgruppe-forståelse, det kreative hænger sammen konceptuelt, dvs. budskaber og det visuelle understøtter hinanden, DM-metodikken mestres til fulde, og kampagnen tilfører DM-disciplinen noget nyt. De er store krav, og det er ikke altid at alt bliver opfyldt. Men når spiller, er man til gengæld ikke i tvivl om at her er der en vinder.
For at give lidt indblik i processen og hvordan dommerkomiteen arbejder, vil jeg skrive om forløbet her på min blog. Første dommermøde er torsdag den 1. marts, hvor samtlige kampagner skal forsøge at klare sig igennem første nåleøje. Næste dommermøde er den 28. marts, hvor alle kategori-vindere, Special Awards og den samlede vinder af årets DM-pris skal udvælges.
Stay tuned - and let the best man win..!
